BOB半岛最近两年，折扣零售火了BOB半岛，业态遍地开花BOB半岛，不少玩家逆流而上。但对于折扣零售，年轻人的一个消费习惯却透露着古怪似乎在衣服上大家更在意品牌折扣。

　　奥莱十分典型，过去两年这一业态俨然成了年轻人的消费香饽饽，似乎只要有时间，年轻人就会选择扎堆逛奥莱，一进入奥莱大家往往直奔服饰折扣区。耐克3件7折，李宁全场5折起年轻人面对服饰品牌的折扣优惠，纷纷丧失抵抗力。

　　尤其耐克安踏这些运动品牌，奥莱折扣店里向来人头攒动，火热到消费者几乎无处下脚，试衣间、收银台大排长龙。看着热情采买的人群，摆放得满满当当的货品，有人甚至打趣奥莱抢购鞋服，跟在Costco抢原价茅台有得一拼。

　　线上奥莱唯品会也一样，作为特卖电商最近两年也隐隐出现了翻红势头。提起唯品会，很多人第一时间想到的还是服饰消费BOB半岛。前不久唯品会发布财报，去年这家平台全品类GMV增速为18.7%，但衣服鞋子穿戴类的增速达到了24%。

　　换句话说，在唯品会上买东西的人，很热衷于买衣服鞋子。其实这背后的原因，也容易理解。生活百货人们往往追求全，所以品类丰富的天猫是首选。家电数码追求新潮炫酷，京东家电数码起家，品牌重地。衣服鞋子是品质和性价比“内外双追”，唯品会是在品牌品质的基础上搞折扣，刚好符合。

　　这种现象也被称为“精准分散式消费”，即不同消费精准对应不同平台，大家不再固定一个平台买。社交平台上，不少人提及如今的消费习惯就是“天猫生活百货、家电数码京东、衣服鞋子唯品会”，同样指明衣服鞋子年轻人更偏爱折扣。

　　最近电商财报季，结合阿里京东的财报，同样能说明这种情况。京东财报特别强调了“带电品类增速6.1%，增速高于同行”。另外BOB半岛，去年各大电商都迎来了人气上升，这也意味着用户出现了重叠。换句话说，使用天猫、京东的用户也在使用唯品会，而唯品会的粉丝也会在天猫京东上消费。

　　作为品牌折扣零售，奥莱唯品会们错开了当下电商价格战补贴最严重的家电、百货品类，而是通过自己深入穿戴供应链，实现了对穿戴品类的大降价。奥莱里五折、七折很常见，唯品会则“大牌三折天天有”。

　　总的来说BOB半岛，折扣零售是一个比较小的赛道，去年线亿。但因为把服饰品牌折扣做到了极致，去年它们的GMV整体增速接近20%，对比去年7.2%的社零增速，发展势态非常不错，它又是一个很好的、有潜力的赛道。